Le pitch du projet

FEVR Paris a créé la nouvelle campagne TV Cap France, alliant animation 2D traditionnelle et dispositif d’affichage national. Un défi créatif majeur : traduire l’essence des villages vacances Cap France en un univers visuel cohérent, déployé à la fois sur les écrans TV et dans les principales villes de France via des affiches 4X3. Entre character design authentique, animation image par image et plan-séquence immersif, nous avons orchestré une campagne qui fait voyager et rêver, en célébrant la simplicité et l’authenticité des valeurs Cap France.

Campagne 360° et dispositif d’affichage

Nous avons produit les nouveaux films de la campagne TV Cap France en animation 2D traditionnelle et toute une série d’affiches destinées au print et au dispositif d’affichage 4X3 dans les principales villes de France.

Cette approche 360° nous a permis de décliner l’univers graphique sur différents supports, en adaptant la narration visuelle aux spécificités de chaque média. Les affiches 4X3 reprennent les codes visuels du film TV tout en fonctionnant de manière autonome, créant une cohérence de campagne forte dans l’espace urbain.

Création de l’univers graphique et recherches visuelles

Inspirés de leur nouvelle identité graphique et de leur nouveau logo, nous avons créé un univers graphique en harmonie avec les couleurs de la marque, et avons orchestré une animation image par image pour donner au film une dynamique forte. Sur ce type de campagne le début de création se fait sur des recherches graphiques, puis le développement d’un storyboard.

Cette phase de recherche nous a menés vers un style illustratif chaleureux, évoquant l’artisanat et l’authenticité chères à Cap France. Nous avons exploré différentes techniques de texture et de colorimétrie pour créer une atmosphère accueillante et familiale, en parfaite adéquation avec l’esprit des villages vacances de la marque.

Développement du storyboard et structure narrative

Pour assurer cette fluidité dans l’animation, avec des transitions qui s’enchaînent parfaitement bien, nous avons travaillé l’organisation des scènes dans un storyboard crayonné. Ce plan séquence qui fait voyager, rêver et nous transporte dans l’univers des villages vacances Cap France permet au spectateur de retrouver les valeurs premières de Cap France, la simplicité et l’authenticité.

Le storyboard a été conçu comme un véritable voyage initiatique à travers l’univers Cap France. Chaque transition a été pensée pour créer une continuité narrative fluide, emmenant le spectateur d’un environnement à l’autre avec naturel et poésie. Cette approche cinématographique transforme le spot publicitaire en véritable expérience immersive.

Character design et développement des personnages

Comme des personnages sont présents dans le film, nous travaillons en parallèle sur le character design qui consiste à effectuer les recherches de style, proportions et colorimétrie sur ces personnages, avant une fois validés de les décliner dans différentes positions pour préparer l’animation.

Le character design de cette campagne devait incarner la diversité et la convivialité des vacanciers Cap France. Nous avons créé une galerie de personnages authentiques et attachants, représentant différents âges et profils, tous unis par cette joie de vivre caractéristique de l’esprit vacances. Chaque personnage a été pensé pour être immédiatement identifiable et sympathique.

Animation 2D traditionnelle et techniques artisanales

L’animation image par image nous a permis de créer un rendu organique et chaleureux, parfaitement en phase avec les valeurs d’authenticité de Cap France. Cette technique artisanale apporte une dimension humaine à l’animation, où chaque mouvement porte l’empreinte de nos animateurs.

La fluidité des mouvements et la précision des expressions facial ont nécessité un travail minutieux de timing et d’espacement. Nous avons accordé une attention particulière aux détails qui donnent vie aux scènes : le mouvement des cheveux dans le vent, les expressions de joie spontanée, les gestes du quotidien qui rendent les personnages si attachants.

Références et projets similaires de notre agence Motion Design

Ce film a été réalisé dans notre studio d’animation 2D à Paris. Voici d’autres films à découvrir dans ce style 2D, Apérol Spritz dédié à ce fameux cocktail italien et skateboarding dédié à ce mythique sport de glisse.